Leroy Merlin : les ventes en Russie se portent bien
Selon les données d’Adeo, maison-mère de Leroy Merlin, environ 20% des ventes globales de Leroy Merlin en 2023 proviennent de ses activités en Russie. Ce chiffre reflète non seulement l'importance de ce marché pour l'enseigne, mais aussi la résilience de ses opérations face aux défis posés par les sanctions économiques. En termes de bénéfices, la part des revenus générés en Russie s'élève à environ 25% des bénéfices nets du groupe, soit un montant estimé à 287,4 millions d'euros.
Le maintien de ces activités en Russie par Leroy Merlin prend le contre-pied de nombreuses entreprises internationales qui ont choisi de quitter le marché russe, suite à l'invasion de l'Ukraine par Moscou en février 2022. Pour Leroy Merlin, la décision de rester semble être motivée par des considérations économiques, le marché russe représentant une part non négligeable de ses revenus.
Le maintien de ces activités en Russie par Leroy Merlin prend le contre-pied de nombreuses entreprises internationales qui ont choisi de quitter le marché russe, suite à l'invasion de l'Ukraine par Moscou en février 2022. Pour Leroy Merlin, la décision de rester semble être motivée par des considérations économiques, le marché russe représentant une part non négligeable de ses revenus.
Transfert de gestion et adaptation au contexte local
En mars 2023, face aux critiques et aux pressions croissantes, le groupe Adeo, maison-mère de Leroy Merlin, a annoncé son intention de transférer la gestion de ses activités en Russie à une entité locale. Ce transfert a été finalisé en 2024, avec un rebranding de l'enseigne en Russie sous le nom de "Leman Pro". Un changement de nom qui peut être vu comme une tentative de dissociation symbolique de la marque Leroy Merlin des opérations en Russie, tout en assurant la continuité des activités. En réalité, malgré le changement de nom, la structure opérationnelle et la stratégie commerciale restent largement intactes.
L'impact de cette décision sur l'image de marque de Leroy Merlin est majeur. En Europe, notamment en France, la marque fait face à des réactions négatives de la part des consommateurs et des activistes, qui critiquent sa décision de maintenir des liens économiques avec la Russie. Pour le groupe Adeo, le défi est double : d'une part, continuer à générer des revenus dans un marché clé, et d'autre part, répondre aux critiques et préserver sa réputation sur les marchés européens.
L'impact de cette décision sur l'image de marque de Leroy Merlin est majeur. En Europe, notamment en France, la marque fait face à des réactions négatives de la part des consommateurs et des activistes, qui critiquent sa décision de maintenir des liens économiques avec la Russie. Pour le groupe Adeo, le défi est double : d'une part, continuer à générer des revenus dans un marché clé, et d'autre part, répondre aux critiques et préserver sa réputation sur les marchés européens.