Un succès mondial pour Pokémon
Près de trois décennies après sa création, la licence Pokémon continue de dominer le marché mondial du jouet. Selon une étude réalisée par Circana, relayée par Le Figaro, la franchise japonaise s'est imposée une nouvelle fois en tête des ventes mondiales au premier semestre 2024. Cette performance exceptionnelle, qui marque la quatrième année consécutive de leadership, place Pokémon devant des marques de renom telles que Squishmallows (Jazwares), Star Wars (Disney), Marvel Universe (Disney) et Hot Wheels (Mattel).
Pokémon ne se contente pas de briller à l'échelle globale, mais s'impose également dans cinq des douze pays étudiés par Circana, notamment en Belgique, au Canada, en France, en Italie et aux États-Unis. Ce succès s'inscrit dans un contexte où les jouets sous licence, tirés d'univers variés comme le cinéma, les séries ou encore les jeux vidéo, continuent de progresser, représentant désormais près d'un tiers du marché total des jouets, avec une augmentation des ventes de 6 % depuis le début de l'année.
Pokémon ne se contente pas de briller à l'échelle globale, mais s'impose également dans cinq des douze pays étudiés par Circana, notamment en Belgique, au Canada, en France, en Italie et aux États-Unis. Ce succès s'inscrit dans un contexte où les jouets sous licence, tirés d'univers variés comme le cinéma, les séries ou encore les jeux vidéo, continuent de progresser, représentant désormais près d'un tiers du marché total des jouets, avec une augmentation des ventes de 6 % depuis le début de l'année.
Les collectionneurs adultes, un moteur de croissance
Derrière cette domination, se cache un phénomène bien particulier : l'engouement des consommateurs plus âgés, en particulier les collectionneurs adultes. Frédérique Tutt, experte de l'industrie du jouet chez Circana, souligne l'importance de cette « forte dynamique » des ventes, alimentée par des fans de longue date qui redécouvrent le plaisir du jeu et de la collection. Cet enthousiasme des adultes contribue largement à soutenir un marché du jouet qui sort d'une année 2023 marquée par les difficultés économiques, notamment l'inflation, qui a pesé sur les dépenses des ménages.
Avec des revenus atteignant 24,5 milliards de dollars au premier semestre 2024, le marché du jouet montre des signes de stabilisation. Les perspectives pour la fin de l'année sont prometteuses, notamment avec l'arrivée de nouveaux produits qui devraient attirer à la fois les enfants et les adultes. Frédérique Tutt anticipe une hausse des ventes durant la période des fêtes, portée par les jeux de construction, les peluches, les animaux de compagnie interactifs robotisés et les objets de collection.
La licence Pokémon, en maintenant sa position de leader mondial, démontre non seulement sa persistance, mais aussi sa capacité à séduire des générations de consommateurs, des plus jeunes aux plus nostalgiques. Cette stratégie, combinée à l'attrait croissant des produits sous licence, laisse entrevoir un avenir prospère pour l'industrie du jouet, qui semble prête à rebondir après une période d'incertitude économique.
Avec des revenus atteignant 24,5 milliards de dollars au premier semestre 2024, le marché du jouet montre des signes de stabilisation. Les perspectives pour la fin de l'année sont prometteuses, notamment avec l'arrivée de nouveaux produits qui devraient attirer à la fois les enfants et les adultes. Frédérique Tutt anticipe une hausse des ventes durant la période des fêtes, portée par les jeux de construction, les peluches, les animaux de compagnie interactifs robotisés et les objets de collection.
La licence Pokémon, en maintenant sa position de leader mondial, démontre non seulement sa persistance, mais aussi sa capacité à séduire des générations de consommateurs, des plus jeunes aux plus nostalgiques. Cette stratégie, combinée à l'attrait croissant des produits sous licence, laisse entrevoir un avenir prospère pour l'industrie du jouet, qui semble prête à rebondir après une période d'incertitude économique.
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